在服装陈列中，POP（Point of Purchase）主要指用于商品促销和店面展示的视觉传达工具，其核心目的是吸引顾客注意力、传递产品信息并促进购买决策。具体含义和特点如下：

一、核心定义

POP是“Point of Purchase”的缩写，直译为“购买点广告”，主要用于商业场所的促销活动。其核心在于通过视觉元素引导顾客关注商品或服务，激发购买欲望。

二、主要形式

传统展示工具

包括吊牌、海报、展板、橱窗海报、店内台牌、价目表、吊旗、立体卡通模型等。

创意陈列方式

如立体展示架、旗帜、实物模特、互动体验区等，部分形式兼具装饰与功能。

三、核心作用

吸引注意力

通过夸张设计、鲜艳色彩和趣味元素（如卡通形象、互动装置）快速抓住顾客眼球。

传递信息

突出产品卖点（如新品上市、限时折扣、搭配建议），并引导顾客关注促销信息。

营造氛围

通过灯光、色彩搭配和布局设计，营造舒适、吸引人的购物环境。

四、应用场景

服装店：

新品发布、换季促销、会员活动等场景；

零售业：超市、商场、专卖店等需要活跃客流的地方；

特殊活动：展会、时装周等临时性促销活动。

五、注意事项

与品牌调性一致：设计需符合品牌风格，避免过度商业化；

结合促销策略：需与折扣、会员优惠等促销活动联动。

综上，POP是服装陈列中不可或缺的元素，通过科学设计可实现促销效果与视觉冲击力的双重提升。