李宁更换标志标语的原因是多方面的，主要包括以下几点：

国际化战略：

随着企业的发展，李宁进入了国际化阶段，需要一个更符合国际市场需求的品牌形象。新标志和口号的设计都是为了更好地展示李宁的国际化路线。

避免模仿嫌疑：

李宁原来的口号“Anything is possible”与阿迪达斯的“Nothing is impossible”过于相似，容易引发“抄袭”的嫌疑。新口号“Make the Change”则意在摆脱这种嫌疑，塑造一个独特且易于识别的品牌形象。

品牌重塑：

李宁希望通过换标和换口号，对品牌进行重塑，以更好地应对市场竞争环境的变化，特别是在一线城市与耐克等国际品牌展开正面竞争。

适应市场变化：

李宁对未来劳动力成本上升的预期和中国市场消费升级的大趋势做出了判断，认为需要通过品牌重塑来适应这些变化，保持品牌的竞争力。

吸引年轻消费者：

市场调查显示，李宁的实际消费者与目标人群存在差距，整体用户群偏大。新标志和口号的设计更贴合原有目标人群，尤其是年轻消费者的审美和需求。

传承与创新：

新标志沿用了李宁原本LN标识结构的视觉效果，但进行了抽象处理，融入了李宁原创的“李宁交叉”动作，并以“人”字形来诠释运动价值观，既保留了品牌的经典元素，又注入了新的设计理念。

综上所述，李宁更换标志标语是为了更好地适应国际化战略，摆脱模仿嫌疑，重塑品牌形象，应对市场变化，吸引年轻消费者，并在传承中实现创新。